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如同愛因斯坦所說：「想像力比知識更重要，因為知識有限，想像力無限」但這個想像力，如果沒有透過適當的訓練，那麼多數人可能只能坐在辦公桌旁偶爾做白日夢，或者，在有商品會議或活動企劃的場合，透過腦力激盪，在有限的主題下做發想。
在此，我們先介紹
水平思考法
當我們針對一個主題，可以做出種種的聯想，這就是水平思考法。
好比說，提到電視，你會想到甚麼? 當我們腦子受限時，就可能只會朝各種實體上和電視「直接」相關的物品想，好比說，想到電視遙控器，想到各種品牌的電視機，想到電視節目，想到電視廣告，以及想到第四台等等。
但一個經過訓練的思考者，就會朝各種角度想事情。
從內容上想：電視代表媒體，電視也代表內容。因此就會想到各種媒體平台，甚至網路平台，想到自媒體，也會想到各種和電視內容相關的戲劇、電影、綜藝、明星、新聞。
從性質上講：電視是機器，電視3C科技，就會聯想到電腦、AI 數位、智慧客廳、以及各種形式的播放器、音箱等等。
從象徵意義上想，會想到人際疏離、公眾意見、視聽娛樂、炒議題、知的權利、單方觀點、置入性行銷等等。
從位置上想，電視通常擺在客廳，因此電視會聯想到家庭、沙發、裝潢、生活品味，電視也可以擺在賣場，會想到3C通路，網路賣家等等。
答案可以很多，我們可以試著給自己一個題目，然後去做多元想像，經常就能夠做出不同角度的思維，很多精彩的廣告都是這樣想出來的。好比說汽車，過往時代，大部分介紹汽車，就是介紹性能啦！配備豪華等等，但有的人想起汽車其實也可以代表一種成功的表徵，一種可以帶家庭旅遊的感覺，甚至可以代表不同車主的個性，當發想出新的角度，就能做出脫穎而出的新廣告。
水平思考法練習:主題:愛心，請自由聯想，想到什麼就用畫圖的方式畫在線的上方。
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